Узнай все о селективных ароматах
Нишевая парфюмерия: что это такое? © facebook.com
Наверняка ты уже встречала где-то это загадочное словосочетание "нишевая парфюмерия". Эти ароматы не настолько популярны в нашей стране, но тем не менее все чаще мы о них слышим. Что такое нишевая (селективная) парфюмерия? Давай разберемся вместе!
Что такое нишевая парфюмерия?
Весь рынок парфюмерии в мире можно условно поделить на три категории:
- Массмаркет - это ароматы, которые не отличаются сложностью, подбором сырья, тонкостью нот, но у них другое преимущество - доступность. Ареал их обитания - полки супермаркетов, павильоны на рынках, подземных переходах.
- Рынок люксовых ароматов - это духи известных домов мод, ювелиров, парфюмерных компаний. Это та парфюмерия, которую мы чаще всего привыкли покупать и видеть на прилавках сетевых магазинов, бутиков и дьюти-фри. Данная продукция на 100% следует тенденциям моды и всегда нравится людям.
Нишевая(селективная) парфюмерия: что это такое? © facebook.com
Такая любовь неслучайна, потому что эти духи создаются для того, чтоб нам нравиться и подходить универсально. Парфюмерия Luxe - это всегда грандиозные шоу, широкомасштабные рекламные кампании с участием голливудских звёзд первой величины, топ-моделей и выдающихся спортсменов.
Нишевая парфюмерия (от французского la niche - ниша, ячейка) - это скорее искусство создания аромата, религия парфюмерных нот и философия раскрытия парфюма на коже человека. Это очень эксклюзивные, редкие ароматы.
Над такими ароматами парфюмеры полагаются на свою фантазию и самое лучшее натуральное сырье, а не работают в рамках поступившего к ним заказа, строго регламентирующего стоимость одного литра. И эти ароматы не рекламируют, они не рассчитаны на большую аудиторию. Их ценность в эксклюзивности, индивидуальности и натуральности.
Селективная парфюмерия: узнай что это такое! © facebook.com
Чем отличается нишевая парфюмерия?
- Натуральное сырьё
Для создания таких ароматов парфюмеры используют только натуральное сырье самого высокого качества. При выборе материала играет роль даже год урожая и место произрастания. Например, цветок апельсинового дерева стараются закупать в странах Магриба (север Африки, Тунис, Марокко, Алжир), а эссенцию гаякового дерева - в Индонезии.
Такая парфюмерия выпускается очень узким «тиражом» и продается в небольших специальных бутиках, крайне редко - в крупных магазинах. За некоторыми духами иногда даже нужно становиться в очередь, чтоб их успели создать.
Себестоимость этих ароматов очень высокая, ко всему же флакон духов может быть очень дорогостоящим из-за драгоценного оформления. Эти духи могут стоить от 1000 грн и до нескольких тысяч долларов.
Самые популярные бренды нишевой парфюмерии - L"ArtisanParfumeur, Montale, AnnickGoutal, E.Coudray, Frederic Malle, Parfums de Rosine, Serge Lutens, Ajmal, Amouage, Jo Malone, Diptyque, Miller Harris.
Подписывайся на наш telegram и будь в курсе всех самых интересных и актуальных новостей!
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
В данном посте поговорим о таком явлении, как «нишевая парфюмерия». Это понятие не очень известно широкой аудитории, и совсем не удивительно, если вы не знаете, что это такое. Самое время ознакомиться с этим термином и узнать, чем нишевая парфюмерия (селектив) отличается от люксовых и обычных ароматов.
Чем пахнет селективная парфюмерия
Вы любите запахи, и на вашей домашней полочке с косметикой стоит несколько «вкусных» пузырьков? Что это за названия?
Если бы мы заглянули в несколько квартир обычного дома любого города, то, скорее всего, встретили бы те названия, которые часто мелькают по телевидению или в глянце. Диор, Дольче Габанна, Версаче... Эти названия не сходят со страниц журналов, и даже дети, которые не умеют читать, знают эти словечки. Так вот, модные бренды, что так известны всему миру, не являются нишевой парфюмерией. Оказывается, ароматы классифицируются на три группы, которые различаются по цене, известности и, конечно же, тому, чем они пахнут.
Масс-маркет, люкс и нишевая парфюмерия
Это правда, что двигатель торговли - реклама. Именно работа маркетологов на 90% определяет, что будет модным в новом сезоне и что вы купите себе из одежды или косметики, чтобы чувствовать себя уверенно. Реклама также продвигает и парфюмерию. Вы незаметно для себя, под влиянием красивых роликов и необычных картинок в журнале, первым делом подходите в магазине к определенным брендам и выбираете что-то по вкусу.
Итак, первая и наиболее распространенная группа ароматов - масс-маркет, или товары широкого потребления. Парфюмерия такая чаще всего продается в гипермаркетах, косметических магазинах, а в силу большой востребованности также и в небольших косметических магазинчиках и переходах. Подделать такую парфюмерию несложно, и подделки расходятся на «ура», ведь ароматы эти всем известны - от мала до велика. Запахи не сложные, приятные и легко отличимые. Что любопытно, еще в прошлом веке модные дома готовили ароматы 2-3 года, а сейчас выпускают по одному раз в сезон. Именно масс-маркет приобретают в основном, он занимает около 75% доли рынка.
Парфюмерия класса люкс стоит дороже масс-маркета, но также широко рекламируется. В качестве примера можно привести торговые марки Шанель, Герлен, и выпускаются ароматы чаще всего модными домами одежды. Не отстают, однако, ювелирные и парфюмерные дома, а новые запахи на сто процентов соответствуют модным тенденциям. Почему так? Дело в том, что парфюмеры, занимающиеся разработкой продукции, перед выпуском проводят грандиозные исследования аудитории, выявляя предпочтения и ожидания. Кто создает парфюмерию класса люкс? Чаще всего за новым произведением стоит целая армия творцов, которые строго следуют предписанным установкам. Парфюмеры не могут творить и отдаться порыву души, ведь они создают продукт, который будет на сто процентов соответствовать желаниям клиента.
Селектив - принципиально новая концепция ароматов
Нишевая парфюмерия - это творение индивидуалов - парфюмеров, которые не следуют ничьим ожиданиям. Парфюмерия это отлична не ценой (зачастую нишевая парфюмерия может стоить столько, сколько стоят люксовые новинки), а «звучанием» и ингредиентами. Для селективной парфюмерии используют исключительно высококачественное сырье, которое позволяет запаху раскрыться на коже неожиданно ярким фейерверком - именно это и определяет стоимость товара. Кроме того, для некоторых произведений используются дорогостоящие элементы при оформлении упаковки, такие как золото, особенные породы дерева или драгоценные камни. Но необыкновенная упаковка - это скорее исключение. На первом месте в селективе стоит аромат - именно он является определяющим фактором в нишевой парфюмерии. Наиболее известными марками среди селектива считаются Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
К истории развития парфюмерного дела в ХХ веке
Что значит «нишевая парфюмерия», мы уже разобрались, но почему возникло такое ответвление в «ароматном деле»?
Для этого вернемся немного в прошлое. Всего сто лет назад парфюмерия была уделом избранных, а точнее людей властных и обеспеченных. Но с развитием промышленного производства, когда товары стали дешевле и доступнее, парфюмерия также заметно подешевела. В 50-60 годы она стала доступна практически всем, а чуть позже, к девяностым годам производители стали задумываться над тем, как убедить покупателя купить именно их продукцию. Ведь предложение намного превысило спрос, а потому парфюмеры стали работать во имя потребителя.
Теперь парфюмерные дома перестали создавать просто что-то, а стали делать продукт, удовлетворяющий пожеланиям людей. Подлинные творцы, не желающие работать в узких рамках, ушли в подполье под названием «селективная парфюмерия».
Чем отличается нишевая парфюмерия
Итак, какие же особенности в такой области ароматов, как нишевая парфюмерия? Магазины в Москве готовы вам предложить селектив, который имеет такие характеристики: особый аромат, лучшее сырье, практически полное отсутствие рекламы, необычные места продажи.
Аромат - это первое и самое главное отличие нишевой парфюмерии. Если цель парфюмерии класса люкс и масс-маркета задобрить потребителя и создать максимально привлекательную «конфетку», то творцы селектива об этом даже и не думают. Нишевая парфюмерия может иметь совершенно невообразимый «облик», как привлекательный, так и отталкивающий. Представьте нотки влажного табака, резины, медовой патоки, удового или гаякового дерева, мускуса - это все нишевая парфюмерия. Отзывы на нее самые разные, ведь парфюм может смутить, вызвать недоумение, влюбить в себя или оттолкнуть, но что совершенно точно - равнодушным не остается никто.
Ингредиенты селектива
Если производители «обычной» парфюмерии гонятся за удешевлением продукта, выбирая самые дешевые синтетические компоненты, то парфюмеры нишевой продукции вообще об этом не думают. Знаете ли вы, что, как и для хорошего вина, есть свои особенности для каждого «ингредиента» хорошего парфюма, включающие место и время сбора. Так, например, самые «правильные» цветы собирают на севере Африки или в Марокко. Если же парфюмеру необходим концентрат гаякового дерева, то он поедет за ним в Индонезию. Именно сырье определяет во многом цену будущего парфюма. Некоторые виды селектива появляются в очень лимитированном объеме в силу недоступности того или иного компонента.
Платье для короля, или об упаковке
Вы хотите стразов и блеска? Тогда специально для вас - люксовая парфюмерия и масс-маркет. Специально для доверчивых покупателей в журналах делаются специальные выпуски, рассказывающие о том, как была создана бутылочка парфюма. Смешно, не так ли? Бутылочка стоит на полке, в то время как нужен вам именно парфюм!
Что же касается селектива, то парфюмеры больше работают над содержимым, а не над внешним видом. Чаще всего упаковка нишевых ароматов выглядит неброско и непримечательно, хотя есть и исключения. В качестве примера можно привести бренд Martina Micallef, флаконы которого расписаны ручным образом и украшены каменьями. Разумеется, за упаковку платит не кто иной, как покупатель.
Объемы поставок
Как вы думаете, сколько пузырьков производится с новым ароматом, например, Нины Риччи? Несколько десятков тысяч, ведь товар нужно завезти во все магазины косметики и гипермаркеты! Что же касается селектива, то производство продукции напрямую связано с количеством компонентов. Если для создания аромата нужно сырье, которое можно достать ограниченным количеством, то производитель может выпустить буквально несколько пузырьков. Посему за некоторыми видами парфюма буквально выстраивается очередь.
Места продажи
Если вы, заинтересовавшись селективом, поспешите в крупный гипермаркет или магазин с косметикой за покупкой аромата, то вас постигнет разочарование. Нишевая парфюмерия в «Рив Гош» не продается, зато вы можете найти ее в специальных бутиках с селективом. Что это за места продажи?
По своей сути, бутики с такими ароматами - это своеобразная «каста» среди точек распространения косметики. В них не бывает много людей, и уж точно вы не увидите очередей. Кроме того, такие магазинчики не балуют клиентов акциями и распродажами. Максимум, на что может рассчитывать постоянный клиент, это на то, что в подарок к выбранному аромату он может получить что-то из банной коллекции этого же бренда. Как правило, постоянных клиентов владелец бутика знает лично и между ними складываются доверительные отношения.
Не бойтесь зайти в такой магазинчик! Если вы захотите прикоснуться к миру нишевой парфюмерии, то именно там вы сможете познакомиться с ароматами. Однако не стоит делать вид, что вы видавший виды покупатель, так как продавец сразу вас раскусит! Лучше признайте, что вы только хотите узнать что-то о нишевой парфюмерии.
А что с ценой, сколько может стоить селективная парфюмерия в Москве? Цена на такой вид ароматов вряд ли может быть ниже 2000 рублей за 20 мл. Но согласитесь, это не такие уж и большие деньги - просто за эту же сумму вы можете приобрести к примеру 100 мл популярного и разрекламированного парфюма. Что выбрать - решать вам.
Еще одно принципиальное отличие
Нишевая и отличается от люксовых и массовых ароматов также тем, что практически не рекламируется. Дело обстоит так. Приобретая новинку или популярный аромат, что не сходит со страниц глянца, вы платите вот за что: примерно 60% за рекламу (участие моделей и звезд кино, пиар-компания, пробнички в журналах и в магазинах), 30% за упаковку и оплату работы создателей запаха и всего 10% приходится на сырье.
Ситуация же с нишевыми ароматами совершенно иная, можно сказать, диаметрально противоположная. Селектив практически не рекламируется, потому что не рассчитан на массового потребителя, и вы платите не за рекламу и не за коробочку, а за действительно уникальный состав.
Как выбрать нишевую парфюмерию для себя
Нишевая парфюмерия в «Рив Гош» не продается, а в небольших бутиках с селективом пробников на все виды парфюма не окажется. Но так как такая парфюмерия совершенно необычна и покупать для себя, не опробовав ее предварительно, нельзя, то как же быть? Специально для этого есть отливанты. Селективная парфюмерия в силу своей дороговизны доступна не каждому, и если у вас появится возможность приобрести заветный пузырек, то ведь нужно знать, что ты приобретаешь, не так ли?
В интернет-магазинах и в небольших бутиках вы можете купить отливанты. Селективная парфюмерия просто переливается в специальные маленькие емкости (атомайзеры), объемом в 2-5 мл. Располагая таким количеством драгоценной жидкости, вы сможете «протестить» аромат и определить, нравится ли вам парфюм или нет.
Стоит ли тратить деньги на селектив
Как мы уже выяснили, нишевая парфюмерия - это удовольствие не из дешевых. Возникает вполне разумный вопрос о том, стоит ли тратить деньги на такую изысканную вещь, как селектив. Кроме того, запахи очень своеобразны, и не всем придется по вкусу нишевая парфюмерия. Бренды же попроще, такие как масс-маркет или более дорогостоящий люкс, хорошо узнаваемы и нравятся абсолютно всем.
Ну что же, однозначного ответа на этот вопрос нет. Пристрастие к тому или иному запаху говорит о вкусе человека и его культуре. Здесь дело даже не в деньгах, так как нишевая парфюмерия не будет стоить намного дороже люксовой. Однако некоторых людей в определенный момент жизни начинает просто воротить от популярных запахов, и хочется чего-то более индивидуального.
Селективная (или нишевая) парфюмерия представлена эксклюзивными малолитражными духами. Компании, занимающиеся производством селективных парфюмерных средств, не стремятся обрести популярность и не рассчитывают на массовость покупок. Наоборот, нишевые средства парфюмерии изготовляются индивидуально для каждого. Несмотря на неординарное сочетание запахов, у селективной парфюмерии всегда есть свой покупатель.
Чаще всего среди покупателей эксклюзивных парфюмов встречаются творческие люди с оригинальным способом жизни и нестандартным мышлением – писатели, музыканты, актеры, художники, журналисты. В общем, покупатель селективных парфюмов — человек, прежде всего, желающий быть не таким, как все, избегающий норм и каких-либо рамок. Селективные духи никоим образом не связаны с модой в отличие от брендовых средств парфюмерии. Так модники и модницы, скорее всего, предпочтут селективу новомодный аромат от всемирно известного косметического бренда.
Если вам хочется пахнуть не так, как все, попробуйте селективные ароматы. Нишевая парфюмерия настолько уникальна и неповторима, что превосходит все самые смелые человеческие ожидания. В числе селективных ароматов такие, которые вряд ли когда-нибудь встретишь в другой, стандартной и предсказуемой парфюмерии – запахи прачечной, химчистки, свежескошенной травы, только выпеченного шоколадного круассана, изысканного табака, соды и т.д.
Что касается цены селективных средств парфюмерии, она может быть как баснословной (около 40 тыс. руб.), так и относительно недорогой (около 2 тыс. руб.).
Особенности селективной парфюмерии:
1. Партии нишевых парфюмов настолько лимитированы, что некоторые духи выпускаются лишь в одном-единственном экземпляре.
2. Селективную парфюмерию практически невозможно подделать, опять-таки в виду ограниченного выпуска.
3. В эксклюзивных парфюмах зачастую используются редчайшие и очень дорогостоящие ингредиенты.
4. Флаконы, в которых продаются нишевые парфюмерные средства, могут быть как однотипными и стандартными, так уникальными, расписанными вручную, подписанными автором или украшенными камнями от Сваровски.
5. Часто селективные парфюмы изготовляются в индивидуальном порядке под заказ.
Виды селективной парфюмерии:
1. Эпатажные духи.
К числу эпатажных оригинальных ароматов относятся запахи прибитой дождем пыли, стирального порошка, свежее выложенного асфальта и др.
2. Винтажные духи.
Отличием ароматов винтажных духов являются давние парфюмерные рецепты. К примеру, духи, которые выпускали много лет назад или в позапрошлом столетии.
3. Именные духи.
Эти селективные парфюмерные средства называют в честь создателя духов или заказчика. Чаще всего именные парфюмы являются усовершенствованным вариантом существующих ранее ароматов.
Что значит нишевая парфюмерия и чем она отличается от масс-маркета и люкса?
Нишевая (селективная) парфюмерия — что в первую очередь приходит на ум при наборе этих слов? Многие сразу представляют себе какие-нибудь недорогие духи из ближайшего ларька. Однако это совсем не так! Чтобы разобраться в том, что такое нишевая парфюмерия, достаточно узнать, кем и как она изготавливается, а также какие главные принципы заложены в ее производстве.
Что значит нишевая парфюмерия?
Это ароматы, которые являются творением парфюмеров-индивидуалов, то есть тех, кто не подстраивается под ожидаемые модные тенденции. Этот класс парфюма отличается высокой ценой, ведь количество экземпляров крайне ограничено. Для изготовления селективной парфюмерии используется только натуральное органическое сырье. На теле эти ароматы раскрываются совершенно по-разному, ведь все зависит от самого человека и его индивидуального запаха. Здесь вы не встретите банальных «заезженных» запахов, которые продаются и рекламируются повсюду. Каждые нишевые духи уникальны, ведь парфюмеры творят их, опираясь лишь на собственную фантазию и вкус, не следуя слепо стандартной инструкции и рецепту.
Некоторые парфюмеры упаковывают свой продукт в эксклюзивную оболочку из дорогих материалов — ценного дерева, полудрагоценного и драгоценного камня, золота, хрусталя. Однако, такое встречается не часто. Скорее, это редкое исключение, когда парфюм изготовлен по индивидуальным требованиям и идет на подарок.
Самые популярные бренды нишевой парфюмерии — это Penhaligon’s, Монтале (Montale) , Крид (Creed) , Le Labo, M. Micallef, Amouage, Jo Malone, Parfums de Rosine, Фрагонард, Фредерик Малле, Kilian, Серж Лютенс.
Отличие нишевой парфюмерии от масс-маркета и люкс
Масс-маркет парфюмерия – как правило, более дешёвая и менее качественная. Продается в супермаркетах, на базарах, в магазинах, также ее можно заказывать по каталогам. Такая парфюмерия имеет большое количество ароматов, которые могут быть более дешёвыми подделками известных брендов. Запах от подобного рода парфюмов быстро выветривается или надоедает.
Парфюмерия класса люкс – от масс-маркета отличается более высокой ценой, оправдывающей себя за счет дорогостоящей рекламы с участием знаменитостей. Запахи разрабатывает целая команда профессионалов, нанятая известными модельерами, певцами или же ювелирами, которые хотят дополнить свою известность еще и своим ароматом. Такая парфюмерия выпускается довольно большими партиями, а за счет грамотно построенной маркетинговой политики успешно продается и считается престижной.
Основные отличия нишевой (селективной) парфюмерии:
- Простая упаковка. Производители селективной парфюмерии по максимуму вкладывают в свой товар и по минимуму в его упаковку. Духи разливают в одинаковые, ничем ни примечательные пузырьки, которые различаются между собой лишь надписью на бирке. Однако существует и другая крайность, когда парфюмеры, наоборот хотят по максимуму украсить упаковку и подчеркнуть уникальность своего товара среди остальных. Тогда они отдаются воле фантазии, и обычная бутылочка превращается в изысканный, расписанный вручную и инкрустированный камнями Сваровски сосуд.
- Качественные ингредиенты. Предприятия, выпускающие нишевую парфюмерию, больше похожи на художников, создающих свой личный шедевр, чем на бизнесменов, охотящихся за прибылью. Любой аромат создается вручную из только натуральных компонентов, которые мастер подбирает по своему вкусу.
- Необычность. Нишевая парфюмерия – это, прежде всего, уникальность ароматов. Это не просто цветочные или древесные ароматы, а необычные запахи снега, моря или даже запах кожи, мокрого табака, виски. Каждый аромат по-своему неповторим и уникален. Люди, создающие такой парфюм, не гонятся за популярностью и одобрением публики. В первую очередь, для них это — творчество. Поэтому отзывы на нишевые ароматы совершенно разные, начиная от недоумевающих и заканчивая самыми восторженными.
- Цена. Селективная парфюмерия и нишевые ароматы отличаются высокой ценой, но она полностью себя оправдывает за счет качества и эксклюзивности товара. Цена за флакончик в 50 мл начинается от 4000 рублей и выше.
- Отсутствие гендерной привязки. Селективная парфюмерия не делится на мужскую и женскую. Она подходит любому. Но тут тоже есть свои нюансы. За счет натурального состава из разных масел, при контакте с кожей человека она вступает в реакцию, поэтому один и тот же запах на разных людях может звучать по-своему. Именно из-за этого так важно найти свой аромат.
Даже если вы не большой фанат парфюмерии, вам все равно обязательно стоит приобрести хотя бы один нишевый аромат, ведь он придаст вам оригинальности, и кто знает, может именно с его помощью вас заметит «тот самый» человек.
