Введение

Откуда берутся тренды? И кто такие трендсеттеры? Считается, что тренды, или модные тенденции приходят с обычных улиц от абсолютно обычных людей. А, трендсеттеры (trend -тенденция, to set - устанавливать), то есть законодатели тенденций, собирают эту информацию от уличных обывателей, анализируют ее, проводят различные исследования. На этой основе они вырабатывают новые тренды, которые затем применяются в индустриях моды, дизайна, помогая производителям выпускать продукцию, соответствующую веяниям моды и отражающую представления общества о стиле жизни.

Трендсеттер. Определение понятия

Переводится с английского языка как: Trend -- тенденция, to set -- устанавливать, начинать) -- человек, пытающийся стать основателем, или основавший некое материальное или нематериальное новшество. Впервые было упомянуто в труде «Diffusion of Innovations» писателя, преподавателя и теоретика Эверета Роджерса.

Обычно, в наши дни используется в мире моды. Но применяется и в сфере искусства, бизнеса, спорта и т. п. Чаще всего эти люди отличаются от других не только манерой необычно одеваться, но еще и неформально мыслить, действовать и как следствие трендсеттер устанавливает новые прецеденты для культурных тенденций. Понятие Трэндсэттер объединяет в себе такие понятия как инноватор, креативщик, идеолог, законодатель, родоначальник.

Общество и инновации

Сам термин - «трендсеттер» был введен в 1903 году французским социологом Габриэлем Тардом. Изучая пути и способы распространения инноваций в обществе, он выявил, что некоторые люди быстрее других улавливают и усваивают их. В 1940-х гг., уже в Америке, эта концепция получила научное обоснование. Социологи Брюс Райан и Нейл Гросс на примере фермерской среды, где они исследовали распространение сельскохозяйственных инноваций, разработали классическую схему, поделив общество на пять групп.

Инноваторы (Innovators) - это те, кто смело хватаются за новую идею, таких в обществе, не более 2,5%.

Ранние пользователи (Early Adopters) - они пробуют новые идеи, но более осторожно, обычно уважаемые люди, влияющие на общественное мнение. Их - 13,5%.

Раннее большинство (Early Majority) -все еще настороженно воспринимающие новое, но все же быстрее, чем в среднем. Они составляют 34% населения.

Позднее большинство (Late Majority) - скептически настроенная часть общества, которая принимает идеи только после того, когда основное большинство их уже приняло. Их также - 34%.

Опоздавшие (Laggards) - это настоящие консерваторы, вообще не воспринимающие новые идеи, или, принимающие их лишь после того, когда они из разряда «новое» перейдут в категорию «традиционное».

Инноваторы изобретают новые вещи, активно используют их в своей жизни, но они, в большинстве своем не пользуются популярностью в обществе, так как намного опережают его развитие. Трендсеттерами же становятся как раз «Early Adopters», так как, именно они, подхватывая идеи двухпроцентной группы, создающих инновацию, выступают своеобразным передаточным каналом, или связующим звеном между новаторами и остальным социумом. Интерес этих 14-15% населения уже свидетельствует о том, что тренд внедряется успешно, что он интересен обществу и приживется на рынке. Обычно, это всякого рода модники и тусовщики, которые знают все и обо всех и постоянно выискивают что-либо новое. Иногда, трендсеттерами становятся просто по стилю своей жизни, диктуя, таким образом, моду в разных сферах. Например, среди знаменитостей трендсеттером №1 в мире считается Мадонна.

В среде музыки, искусства, дизайна трендсеттером считается человек, посещающий все выставки, концерты, читающий все журналы по теме и лично знающий художников или исполнителей. Он просто фиксирует все, что происходит в избранной среде и дает свои комментарии. Именно, эти персонажи являются находкой для специальных агентств по отслеживанию трендов, появление которых относят к середине прошлого века.

Все началось со специального отдела, созданного французским правительством и финансирующегося доходами от текстильной промышленности. В то время массовое производство одежды в Европе не отличалось организованностью, чего нельзя было сказать об Америке. Поэтому некоторые специалисты французской модной индустрии отправились за океан для изучения этого вопроса. По их возвращению и был создан данный отдел, занимающийся вопросами модного рынка. Его целью было сведение к минимуму неопределенности, царящей на рынке, посредством распространения информации о том, что на данный момент востребовано обществом. В, такого рода, сведениях в одинаковой мере нуждались как закупщики и поставщики материалов, так производители и продавцы товаров.

Таким образом, появились люди, для которых выявление трендов стало профессией. С 1960-х гг. они стали объединяться в стилевые бюро и агентства, главными заказчиками которых поначалу были дома моды и текстильная промышленность. Но, вскоре и другие отрасли хозяйства попросили прогнозов. Сегодня диапазон клиентов стилевых бюро достаточно широк: от производителей автомобилей, обуви, йогуртов и зубной пасты до представителей индустрии «правильного образа жизни».

Трендсеттеру, по сути, необходимо разгадать еще явно не обозначенные, неосознанные желания общества. А для этого необходимо иметь потрясающую интуицию. Именно поэтому, глава знаменитого парижского бюро Trend Union Ли Эделькорт сравнивает интуицию с мускулом, который необходимо тренировать.

Образы будущего уже присутствуют в настоящем. Нужно лишь уметь это увидеть. У работников бюро стиля нет каких-либо специальных источников информации, они смотрят, слушают то же, что и все вокруг, только видят и слышат другое.

Наблюдение за людьми и событиями, как в обыденной, так и в художественной и политической жизни общества, любопытство, открытость ко всему, умение разбираться и делать выводы в огромном потоке фактов, людей, образов, звуков, сюжетов вот основные качества профессионального трендсеттера, но жизненно важным является, прежде всего, чутье!

Способность угадывать тенденции - безусловно, удел редких личностей. Среди них есть люди с различным образованием: от выпускников художественных школ, институтов моды, дизайнеров и стилистов до сотрудников с археологическим, или биологическим образованием.

Свои предчувствия и предсказания трендсеттеры оформляют в так называемых тренд-буках. Trend-book - это подробное изложение тенденции от источников вдохновения, до образцов тканей, цветовой палитры, эскизов одежды, вариантов оформления магазина и еще массы деталей. Тренд-образ (фотографии, коллажи, рисунки) и тренд-описание (вербальная характеристика, история, девиз, тема) отражают не только анализ «уличных предпочтений», но и собственную креативную реакцию трендсеттера на этот выбор. Подмечая необычные тенденции, обращая внимание на курьезы, наблюдая за людьми, проводя опросы, записывая мысли, общаясь с интересными людьми, высказывая гипотезы, трендсеттеры стараются облечь в зримую форму коллективное сознание, мысли и ощущения. А это уже процесс творческий

Все мы примерно представляем, кого считают трендсеттерами - людей, задающих моду, обозначающих ее тенденции. Сегодня мода противоречива, а это звание может заполучить каждый, кто попадает в медиапространство: актрисы, певицы, модели, блогеры, художницы, невесты принцев. Знаменитое пророчество Энди Уорхола сбылось, и теперь свои 15 минут славы есть у каждого, в чьи руки в нужный момент попал смартфон.

Но трендсеттеры - не вчерашнее изобретение. Парижская мода в начале XX столетия была противоречивой не меньше, чем сейчас. С одной стороны - влюбленные в арт-нуво кокотки: дамы света и полусвета носили прямые длинные платья в стиле ампир, корсаж которых украшался драгоценными камнями, вышивкой и прочими нескромными намеками на положение. С другой - прогрессивные молодые особы, для которых показная роскошь стала одним из признаков агонии викторианской эпохи. Суфражистки объявили бойкот неудобной одежде, активно вводя в моду легкие бра вместо жестких корсетов, простые платья и даже - уму непостижимо! - свободные спортивные брюки.

Случай Шанель хоть и был исключительным, но сама она не была первой, кому подражали практически слепо. История трендсеттинга (да простят нам лингвисты этот не самый звучный англицизм) гораздо старше: известно, что еще при британской королеве Елизавете I в середине XVI столетия весь английский двор красил в волосы в ярко-рыжий цвет, потому что его любила и носила сама Королева-дева. Бывали случаи, когда мода устанавливалась насильно. Французский король Людовик XIV, олицетворение абсолютной власти монарха, был настолько одержим церемониалом, что даже выпустил свод правил, как должны были выглядеть придворные – во многом, как он сам, разумеется.

С падением монархии пал и ее модный диктат. Меньше, чем через полвека, когда Францию возглавлял Наполеон III, в Париже жил и работал английский модельер Чарльз Фредерик Ворт. Создатель высокой моды трендсеттером не был, но богатые дамы из высшего общества, которых он одевал – еще как. Пышные платья с турнюрами и кринолинами в момент стали самой модной одеждой в Париже. Слава Ворта дошла до жены французского императора Евгении, и она сразу сделала его придворным кутюрье. Двигало ей простое и понятное чувство: императрица хотела потеснить танцовщиц и куртизанок с пьедестала самых модных барышень и стать главным (а лучше единственным) трендсеттером французской столицы.

Мы все время хотим кому-то подражать, и это – наша природа. Как пишет исследовательница моды Дженнифер Баумбгартнер в своей статье «Психология моды» (Psychology of Fashion), мы подхватываем тренды, потому что понимаем: их жизнь коротка. Серое вещество в нашем головном мозге, по исследованию докторов Нико Бунцека и Эмры Буцела, очень благоволит обновкам: когда мы смотрим модный показ или просто видим какую-то новую вещь, в мозге включается система вознаграждения, мы предвкушаем что-то приятное. Наши нервы немного напрягаются, но мы испытываем наслаждение.

Феномен трендсеттеров, очевидно, основан на взаимодействии знакомого и незнакомого. Когда новую вещь нам показывает кто-то, кого мы знаем и кому доверяем, мы уже хотим ее.

Желание подражать кому-то и желание, чтобы тебе подражали – две стороны одной медали. Мы все хоть немного подобны жене Наполеона III. Мы понимаем, что одежда – это не только про тепло и красоту, но и про статус. Двигаясь вверх по социальной лестнице и по пирамиде потребностей Маслоу, мы хотим, чтобы наш пример вдохновлял как можно больше людей вокруг, мы хотим быть трендсеттерами. Это, кстати, касается не только моды.

Вообще именно киноактрисы были, есть и, судя по всему, будут главными трендсеттерами. Дизайнеры ХХ столетия видели в них своих муз, и такие тандемы теперь неразрывны – вспомните хотя бы Одри Хепберн в маленьком черном платье от Юбера де Живанши и Грейс Келли с сумкой от Hermès в руках. Марлен Дитрих, Вивьен Ли, Мерилин Монро, Бетт Дэвис, Кэтрин Хепберн, Джуди Гарланд – все они носили звания самых настоящих икон стиля, которым завидовали и подражали одновременно.

Развивается техника, развивается поп-культура, растет число трендсеттеров. У кинотеатров появляется серьезный конкурент – телевидение, с помощью которого свою славу получают не только киноактрисы, но и все, кто хоть сколько-нибудь задерживаются на голубых экранах. Мода ускоряется, и популярные звезды, в числе которых теперь певицы и теледивы, задают тренды активнее своих предшественниц. Джейн Биркин, Катрин Денев, Барбра Стрейзанд, Мадонна, Кейт Мосс, Леди Гага (список каждый продолжит сам) не только играют или поют, но и создают новые эстетические коды, которые мы – осознанно или нет – ретранслируем в повседневной жизни.

Мы глубоко убеждены, что человеку даны силы достичь всего того, чего ему хватает смелости пожелать. А ежедневник — это инструмент, который помогает воплощать эти мечты в жизнь. Древнекитайский философ Лао-Цзы говорил: «Путешествие длиной в тысячу ли начинается с первого шага». Мы считаем, что путешествие к большой цели начинается с первой записи в блокноте.

Магазин стильных ежедневников и канцелярии LeonaBureau помогает мечтательницам достигать любых поставленных задач. Наша команда волшебниц создает записные книги с оригинальным авторским дизайном , чтобы ваш рабочий процесс протекал не только эффективно, но и эффектно и красиво.

Для воплощения в жизнь ваших желаний мы предлагаем в первую очередь ежедневники , еженедельники и планировщики . Планирование целей на каждый день или неделю позволяет не только шаг за шагом двигаться вперед, но и видеть реальные результаты своей деятельности. Сравните свою записную книгу на текущий год и книгу двухлетней давности — сегодня перед вами будет совсем другой человек, но с теми же желаниями и амбициями. Человек, который благодаря своей активности и дисциплине поднялся на качественно новый уровень. С помощью этих простых инструментов можно добиться абсолютно любых целей.

Также в нашем магазине вы можете приобрести оригинальные блокноты , тетради и ToDo листы . Свободная форма заполнения позволяет делать заметки на самые разнообразные темы: от списка покупок на выходные до записи гениальной идеи, посетившей вас в самый неожиданный момент. Вы ограничены только вашей фантазией!

Думаете, быть трендсеттером сложно? Я вам постараюсь доказать, что это совсем не так. Следуя своей интуиции и перестав стесняться своего собственного стиля, вы скоро заметите, что ваши новомодные приемы стали использовать модницы-соседки, с которыми вы даже не знакомы.

Кто такой трендсеттер?

Если верить Википедии, то трендсеттер (англ. Trendsetter; от англ. Trend - тенденция, to set - устанавливать, начинать) - человек, пытающийся стать основателем или основавший некое материальное или нематериальное новшество. Обычно в наши дни используется в . Но применяется и в сфере искусства, бизнеса, спорта и т.п. Чаще всего эти люди отличаются от других не только манерой необычно одеваться, но еще и неформально мыслить, действовать. Как следствие - трендсеттер устанавливает новые прецеденты для культурных тенденций. Понятие "Трендсэттер" объединяет в себе такие понятия, как "инноватор", "креативщик", "идеолог", "законодатель", "родоначальник".

Но это иностранное слово вполне можно заменить и русским вариантом - "свободный человек, смело использующий одежду в качестве выражения себя и своего стиля". Именно такие люди задают тон в модной индустрии. Вы не замечали, что часто новые коллекции прет-а-порте у совершенно разных дизайнеров повторяют одинаковые идеи и даже цвета, которые затем становятся хитами сезона? А ведь все просто - мода приходит с улиц. Существуют даже специальные агентства, которые фиксируют интересные находки трендсеттеров и потом представляют дизайнерам свои отчеты.

Вспоминаю собственный случай, когда в институте я решила сделать себе челку. Я долго ее подправляла и в конце концов решила, что мне изумительно пойдет очень коротенькая челочка в половину лба. То, что так не стриглись в то время, меня нисколько не смутило. В итоге в течение месяца с такой же челкой уже ходила половина института, а мне пришлось срочно менять прическу - быть одной из многих меня не устраивало.

История знает немало модных трендсеттеров и среди публичных людей. Не нужно далеко углубляться в прошлое, вспомните Юлию Тимошенко с ее легендарной прической в виде корзинки из сплетенной косы. Совершенно старомодная прическа славянской крестьянки, которую сперва критиковали, вскорости завоевала весь мир - с европейских подиумов в народ спустилась мода на косы в самых разных их проявлениях.

Российский дизайнер Ульяна Сергиенко , которую еще вчера за глаза называли не иначе как матрешкой, а ее длинные цветастые юбки в пол выставлялись модницами на смех, сегодня смогла завоевать симпатию европейской публики, ее коллекция, представленная не так давно на модной неделе в Париже, была раскуплена сразу же после показа. Да и у русской гламурной публики неожиданно завелась мода на женственные свободные платья и юбки в мелкий цветочек, а джинсы и обтягивающие платья стали откровенным моветоном.

Можно ли назвать трендсеттерами сестер Олсен ? Определенно можно, их пристрастие к теперь разделяет намного большее число модников. Однако это и тот печальный случай, когда трендсеттеров совсем не украшает их индивидуальный и неповторимый стиль.

Если вы не можете похвастаться неповторимым стилем, то просто посмотрите по сторонам. Какой одежды больше всего на улице и в клубах? Какого цвета? А чего не хватает? Каких цветов? Вот именно то, чего не хватает, вам и нужно, вот увидите, в следующем сезоне, в крайнем случае через 2, все будут носить именно это. Только не впадайте в крайности - в любом случае цвет вам должен подходить, а фасон одежды - и скрывать ее недостатки.

Итак, главные правила трендсеттера:

1. Не оглядывайся на других.

2. Не обращай внимания на нелестные замечания.

3. Носи то, что тебе нравится и идет.

4. Не придавай большого значения модным хитам сезона - если тебе нравится голубой, а не актуальный зеленый - да будет так!

5. Выделяйся из толпы.

Будьте свободны от моды и модными одновременно!

Туника H&M, шляпа Maison Michel, очки Ray-Ban, сумка Balenciaga / Платье Lanvin, сумка Chloé, босоножки Christian Louboutin

Как стать трендсеттером, законодателем моды?

сайт составили 8 правил начинающего трендсеттера, которые помогут вам, если вы тоже хотите блистать на модном Олимпе и нести свой стиль в массы.

Следите за тенденциями моды, в числе первых смотрите показы в рамках Недель моды, читайте модные журналы и книги. Будьте в курсе не только всех модных вещей, но и историй этих вещей, следите за событиями в вашем городе.

Найдите ту вещь, которая станет визитной карточкой вашего стиля. Пусть это будет самое обычное маленькое черное платье. Составьте свою собственную коллекцию платьев и покажите окружающим, как такое платье можно интересно обыграть.

Используйте аксессуары и украшения. Даже самый дорогой образ не «играет» так хорошо, как такой же, но дополненный аксессуарами. Интересные серьги, массивные браслеты и колье, крупные кольца – выберите что-то одно. Помните, что шляпы, очки , шарфы способны полностью преобразить даже самый скучный образ.

Ищите вдохновение во всем. Читая книги или просматривая очередной сериал, обращайте внимание на то, во что одеты герои. Путешествуя, изучайте стиль местных жителей.